Op 1 en 2 oktober vond dit jaar brightonSEO. plaats. Helaas was het door COVID19 niet mogelijk om het evenement live te bezoeken, maar de organisatie heeft het event prima vertaald naar online!

Wij hebben de belangrijkste onderwerpen voor je op een rijtje gezet en deze verwerkt in 5 praktische tips. Tips die je direct mee kunt nemen bij de optimalisatie van jouw website.

Tip 1 Zoekwoordonderzoek is een belangrijk onderdeel van je SEO strategie

Bij het onderzoeken van relevante zoekwoorden voor jouw product of dienst is het niet alleen belangrijk om na te denken over mogelijke zoekwoorden en synoniemen, maar ook over het probleem dat jouw product of dienst voor de doelgroep oplost. Het achterhalen van de zoekintentie achter zoekwoorden met hoog volume is daarom minstens net zo belangrijk als het zoekwoord zelf.

Hoe doe je een goed zoekwoordonderzoek?

Bij het uitvoeren van een goed zoekwoordonderzoek moet je rekening met 3 aspecten houden:

  • De belangrijkste keywords binnen de markt waarin je opereert
  • Jullie keywords/SEO gaps
  • De gaps van de concurrentie (hier liggen kansen)

Belangrijkste keywords binnen de markt

Kijk om te beginnen in Google Search Console op welke zoektermen de website op dit moment vertoond wordt. Vervolgens kunnen deze termen als uitgangspunt genomen worden bij het zoeken naar nieuwe termen waarop geoptimaliseerd kan worden. Deze nieuwe termen kunnen bijvoorbeeld met de zoekwoordplanner van Google Ads gezocht worden, of met een SEO tool zoals SEMrush of MOZ.

De SEO gaps van jou en de concurrentie

Met een SEO gap wordt bedoeld: op welke keywords rank jij wel en de concurrentie niet? Maar ook op welke keywords de concurrentie wel rankt en jij niet? Tot slot op welke keywords met hoog volume worden zowel de concurrent als jij niet vertoond?

Het interessante aan een dergelijke analyse is het feit dat zoekwoorden waar zowel jij als de concurrent niet op wordt vertoond, kansen bieden. Op deze zoekwoorden zit weinig concurrentie waardoor je met redelijk lage effort al mooie resultaten moet kunnen halen. Aan de zoekwoorden kun je vervolgens een bepaalde prioriteit geven:

Een keyword GAP analyse kan eenvoudig worden uitgevoerd met een SEO tool zoals SEMrush of MOZ.

Tip 2 Verminder de impact van third party cookies

SEO draait om 3 pijlers: content, autoriteit en techniek. Techniek zien we vaak als een fundering waarop we verder kunnen bouwen. Echter, wanneer de technische staat van een website niet goed of suboptimaal is, hebben optimalisaties binnen de andere 2 pijlers vaak weinig effect.

Een belangrijk onderdeel van de techniek van een website is de laadsnelheid van een pagina. Dit heeft niet alleen betrekking op de daadwerkelijk laadtijd, maar ook op de grootte van payloads die verstuurd worden (JavaScript en CSS bijvoorbeeld). Grotere payloads betekenen meer data verbruik voor mobiele gebruikers. Dit heeft een negatieve impact op de gebruikerservaring en zal zodoende resulteren in slechtere resultaten binnen de organische rankings.

Een grote boosdoener bij veel websites zijn Third Party cookies. Denk hierbij aan bijvoorbeeld cookies van Google Analytics, Hotjar, Facebook, Affiliates enzovoort.

Gebruik van CDN (content delivery networks)

Veel websites maken gebruik van een CDN om third party resources, zoals JavaScript en CSS, in te laden. Hier is op zich niets mis mee, maar wanneer je het script niet asynchroon laadt, dan kan dit voor een vertraging bij het laden van een pagina zorgen. De browser stopt namelijk met het verwerken van HTML-code tot het script gedownload en uitgevoerd is. Hoe groter het script, hoe langer dit duurt.

Een betere optie is om dit script asynchroon te laden. Het verschil zit erin dat de browser op deze manier niet meer geblokkeerd wordt bij het downloaden van een script, maar alleen bij het uitvoeren ervan. Belangrijk om te vermelden is dat scripts die via Google Tag Manager worden geladen, standaard asynchroon zijn.

Volgorde van laden

Belangrijk om te onthouden is het volgende: wanneer iets te laat laadt dan mis je data, maar wanneer iets te vroeg laadt dan heeft dat effect op de laadsnelheid. Het bepalen van de volgorde waarin verschillende scripts moeten laden is daarom een belangrijk proces in het optimaliseren van de laadsnelheid.

Scripts of tags die interactie van de gebruiker nodig hebben, zoals een chat- of feedbackmodule, hoeven bijvoorbeeld niet gelijk geladen te worden. Het is prima wanneer dit pas gebeurt wanneer de hele pagina klaar is met laden. Dit zorgt ervoor dat deze third party tags geen invloed hebben op de laadsnelheid.

Tip 3 Dingen om rekening mee te houden bij een website migratie

Een website migratie kan niet alleen ingewikkeld zijn, maar wanneer deze verkeerd wordt uitgevoerd kan het er ook voor zorgen dat een groot deel van opgebouwde SEO waarde verloren gaat. Website migraties komen in verschillende vormen:

Binnen een migratietraject gaat het vaak mis bij: de planning, gebrek aan budget, gebrek aan kennis van SEO of simpelweg verkeerde timing door een drukke periode. Het niet goed uitvoeren van een migratietraject kan echter verregaande gevolgen hebben, denk daarbij aan:

  • 404 meldingen
  • Daling van organisch verkeer
  • Lagere kwaliteit van verkeer
  • Slechtere laadtijden
  • Vermindering gebruikerservaring.

Tips voor een succesvolle migratie

Hoewel het altijd verstandig is om een SEO specialist aan te sluiten bij een website migratie, zijn er toch een aantal tips die wij mee kunnen geven om een dergelijk traject succesvol af te kunnen ronden.

Voor de migratie

  1. Maak een lijst/overzicht met alle URL’s van de oude website. Sorteer deze lijst op basis van de hoeveelheid verkeer en het belang voor de organisatie.
  2. Gebruik een tool zoals Screaming Frog om een export te maken van alle belangrijke SEO-gerelateerde data, zoals: meta data, H1 koppen, canonicals en status codes.
  3. Voer een pagespeed test uit voor de migratie en sla de resultaten op. Na de migratie kun je vervolgens controleren of je hier op vooruit bent gegaan, of juist veel verloren hebt.
  4. Maak een annotatie in Google Analytics op de dag van de migratie. Op deze manier kun je eenvoudig de ontwikkeling van organisch verkeer volgen.
  5. Download de hele website als vergelijkingsmateriaal en als back-up.
  6. Crawl de nieuwe website voordat deze live gaat.
  7. Controleer voor de migratie of alle content aanwezig is. Gebruik de oude website als referentie materiaal.
  8. Update alle interne links op de nieuwe website naar de juiste URL.
  9. Maak een custom 404 pagina op de nieuwe website.
  10. Controleer alle oude 301 redirects om lange redirect kettingen te voorkomen.

Na de migratie

  1. Doe alle crawls opnieuw en kijk of er fouten zijn (404, redirect kettingen, crawl blokkering, index issues).
  2. Controleer alle belangrijke pagina’s die je voor de migratie in een overzicht hebt gezet.
  3. Voer verschillende zoekopdrachten in Google uit en kijk of de site goed geïndexeerd wordt.
  4. Voer snel fixes door voor problemen die zich voordoen.
  5. Controleer het SSL certificaat (HTTPs).
  6. Monitor periodiek of nieuwe issues zich voordoen.

Tip 4 SEO voor Shopify, wat is er mogelijk?

Shopify is een krachtig e-commerce platform dat uitblinkt in gebruiksvriendelijkheid voor beheerders met geringe technische achtergrond. Dit gemak komt echter ook met een aantal nadelen. Eén daarvan is de mate waarin geoptimaliseerd kan worden voor organische vindbaarheid.

Toch zijn er verschillende knoppen waar aan gedraaid kan worden om die vindbaarheid te verbeteren. Laten we beginnen met de dingen die niet mogelijk zijn:

  • Pagina’s kunnen handmatig verwijderd worden.
  • De meta tag ‘robots noindex’ kan toegevoegd worden aan pagina’s, alleen niet in bulk aan de robots.txt.
  • Er kunnen wijzigingen doorgevoerd worden binnen het Shopify thema, echter daar is vaak wel een Shopify developer voor nodig.
  • Alle optimalisaties op het gebied van content zijn mogelijk. Misschien moet een developer hier extra content blokken voor realiseren of andere kleine aanpassingen doen.

Shopify gebruikers die meer organisch bezoek willen ontvangen adviseren wij het volgende:

  • Zorg dat je een goede Shopify developer hebt aangesloten die snel kan handelen. Een Shopify developer is iemand die themabestanden kan aanpassen en kennis heeft van de Liquify code die Shopify gebruikt.
  • Houd er rekening mee dat SEO werkzaamheden ook voor development werkzaamheden zorgen.
  • Het realiseren van organische groei op een Shopify platform is altijd lastiger en gaat altijd langzamer dan op een platform zoals Magento of WooCommerce. Zorg dat de verwachtingen hiermee in lijn zijn.
  • Sta je op het punt de keuze voor Shopify te maken? Zorg dan dat je goed bekend bent met de beperkingen van het platform.
  • Stel – het liefst samen met een SEO expert – een strategie op die rekening houdt met de beperkingen van het Shopify platform.

Tip 5 Waardevolle SEO insights met een analyse van het log bestand

De laatste tip alweer: het log bestand. De analyse van een log bestand zorgt ervoor dat je precies begrijpt en ziet hoe zoekmachines de website ‘crawlen’. Een analyse leidt tot de beantwoording van drie belangrijke vragen:

  1. Wordt het crawl budget (hoeveelheid pagina’s die Google maximaal bezoekt) wel efficiënt ingezet?
  2. Welke foutmeldingen met betrekking tot toegankelijkheid kwam de crawler tegen tijdens het bezoek?
  3. Op welke gebieden zien we dat een crawl onvolledig is?

Voordat we een aantal tips geven voor de analyse van dit bestand, eerst even kort een toelichting over wat het log bestand eigenlijk is.

Log bestand: wat is het?

Een log bestand is een verslaglegging van alle verzoeken die een server heeft ontvangen binnen een bepaalde periode. Een log bestand kun je vaak opvragen bij je hosting provider of bij je development partner. De data in een log bestand is anoniem en bevat gegevens zoals: tijd/datum waarop het verzoek is gemaakt, het IP-adres waar het verzoek vandaan kwam, de URL/content die is opgevraagd en de “user agent” (browser naam, besturingssysteem, apparaat type enz.).

Te verkrijgen inzichten uit het log bestand

Zorg dat de log bestanden een minimale periode van 6 maanden beslaan. De inzichten die je hieruit kan halen zijn als volgt:

  1. Een log bestand toont het aantal (crawl)verzoeken die de bot van een zoekmachine (Googlebot, Bingbot, Yahoo enz.) heeft ingediend bij de server. Het geeft inzicht in de vraag of een bepaalde zoekmachine de website bezoekt. Wanneer dit niet het geval is, dan kan hier actie op ondernomen worden.
  2. Een ander inzicht dat verkregen kan worden is de mate waarin het crawl budget verspild wordt. Wanneer je crawl budget lager is dan het daadwerkelijk aantal pagina’s op de website, dan wil je dat de belangrijkste en misschien nieuwste pagina’s in ieder geval bezocht worden. Als je er achter komt dat alleen oude pagina’s bezocht worden, dan kun je acties uitzetten om ervoor te zorgen dat juist die nieuwe pagina’s gecrawled worden.
  3. Het log bestand toont ook status codes waar de bot bij een bezoek mee geconfronteerd wordt. Als het bestand veel 302 (tijdelijke) redirects toont, dan moeten deze worden  omgezet in permantent (301) redirects.
  4. Ook foutmeldingen worden snel zichtbaar. Let op 4xx en 5xx foutmeldingen en zet snel acties uit om deze goed te zetten!
  5. Je kunt de crawl prioriteiten van Google identificeren. Stel dat je wilt dat een blog post op een bepaalde zoekopdracht naar voren komt, maar dat lukt niet. Dan kun je er na een analyse van een log bestand achter komen dat bijvoorbeeld het blog in een directory staat die maar 1 keer per 6 maanden door de crawler van Google bezocht wordt. Vervolgens kun je acties ondernemen om ervoor te zorgen dat die directory vaker bezocht wordt. Je kunt ook simpelweg de content verplaatsen naar een directory die wel vaak bezocht wordt.
  6. Een log bestand kan snel laten zien wat de laatste keer is geweest dat Google de website (en specifieke pagina’s) bezocht heeft.

Vragen? Wij helpen je graag!

Wil jij ook aan de slag met SEO of besteed je het liever uit? Volg ons op LinkedIn voor meer interessante blogs of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over een van onze diensten zoals SEO. Dankzij onze ruime ervaring met SEO hebben wij verschillende trajecten met succesvolle resultaten behaald voor onze klanten. Wil jij weten wat Prodos voor jou kan betekenen? Neem dan gerust contact op met een van Prodos search experts via telefoon of via ons contactformulier.

Danny van Veen

Teamlead Tech & Data | Growth Marketeer